2018年9月27-29日，第25屆中國國際廣告節(jié)在中國·哈爾濱國際會展中心盛大開幕。本屆廣告節(jié)以“龍騰新時代，智匯靚冰城”為主題，開啟和見證中國傳媒趨勢論壇、媒企展、中國廣告長城獎等行業(yè)最具影響力的年度活動，數(shù)萬廣告企業(yè)、媒企領袖、營銷專家、創(chuàng)意精英等齊聚，共同致力于開拓廣告行業(yè)新方向，把握行業(yè)新趨勢，引領行業(yè)新時代。
中國鐵路網(wǎng)絡 孕育大交通媒體時代機遇
改革開放40年來，中國廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其大交通媒體，伴隨中國鐵路時代步伐，從單一媒體，到多元全媒體;從“商務列車”到“品牌專列”“高鐵冠名”;從媒體廣告的純投放，到出行場景的整合營銷;從媒體的新生傳播力量，到主流媒體營銷業(yè)態(tài)……
本屆廣告節(jié)中國傳媒趨勢論壇邀請到華鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明先生，發(fā)表和分享“大交通媒體創(chuàng)新與變革”主題演講，在這個行業(yè)風云際會的高端對話與交流平臺上，與參會眾多知名企業(yè)領袖、廣告行業(yè)精英、專家學者，深度剖析中國鐵路發(fā)展歷程，與大交通媒體的時代新特點和新趨勢。
路立明先生談到：“鐵路媒體的每一次市場化，和每一步進階，創(chuàng)造的是巨大的傳播效益和社會群體新的消費理念與行為”。目前中國鐵路從普速時代，邁入高鐵時代，高鐵這張“國家名片”不僅改變了人們出行和生活，并不斷重塑中國城市發(fā)展格局，高鐵形成的經(jīng)濟、生活圈，為區(qū)域經(jīng)濟和品牌成長不斷孕育出新的模式和新的機遇，更改變中國廣告行業(yè)時代發(fā)展的媒體形態(tài)與格局。
場景化變革 驅(qū)動大交通媒體營銷升級
近年，國家高鐵網(wǎng)絡不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)時代不斷深入，大交通媒體也不斷突破和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢?；诖蠼煌襟w的影響力，華鐵傳媒現(xiàn)已搭建起一條從品牌認知到互動體驗、終端引導、嫁接購買的營銷通路，向大交通媒體場景化、互動化、數(shù)據(jù)化，作出積極深入的探索與嘗試，進一步推動大交通媒體營銷的迭代與升級。
路立明先生說：華鐵傳媒在鐵路媒體上，努力推進站、車媒體一體化運營，從車內(nèi)全媒體、站臺首發(fā)儀式、站內(nèi)活動，利用高鐵獨特的出行場景和精準人群優(yōu)勢，融入創(chuàng)意互動形式，創(chuàng)新營銷熱點，和大交通媒體數(shù)據(jù)支持，打通線上線下雙向傳播通路，為品牌構建完整的站車媒體營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品牌傳播與塑造的價值最大化。
同時，華鐵傳媒不斷進行大交通媒體版圖和布局的開拓，截止目前，華鐵傳媒媒體版圖業(yè)已覆蓋全國高鐵動車組媒體、高鐵車站媒體、普速列車媒體、航空媒體，并延伸至旅途營銷、互動體驗行銷、事件營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等業(yè)務領域，能為品牌主匹配精準化、個性化、定制化的品牌營銷解決方案與服務。
論壇上，路立明先生還提及近日全線貫通的廣深港高鐵，他表示，香港全面接入國家高鐵網(wǎng)絡，在兩地共享高鐵媒體傳播軌道的新機遇下，華鐵傳媒獨家運營全國進港復興號媒體，將努力為香港和內(nèi)地的品牌傳播和經(jīng)濟融合，貢獻一份力量。”
媒企展驚艷亮相 廣告主獎實力爭榮
在本屆廣告節(jié)數(shù)萬平米的媒企展區(qū)內(nèi)，華鐵傳媒以熱情溫暖的紅白色調(diào)，橫懸的高鐵列車時尚模型，及個性化的沉浸式體驗，從百余家參展商中脫穎而出，強烈的視覺沖擊力，吸引大量觀眾駐足觀摩。其整體的設計感與時尚感，全方位融入高鐵媒體元素、航空媒體元素等，營銷出真實的大交通媒體場景，讓大交通媒體價值與天然優(yōu)勢一覽無遺。
此外，華鐵傳媒攜手紅豆集團打造的紅豆七夕“愛，在一起”高鐵場景營銷案例，以七夕節(jié)為契機，實現(xiàn)站內(nèi)、站外、車內(nèi)、車外的“情”文化一體傳播，創(chuàng)造了大交通聯(lián)動營銷的佳話，在本屆廣告節(jié)長城獎廣告主獎頒獎盛典上，實力斬獲“2018廣告主獎·年度活動營銷案例獎”，進一步印證大交通媒體場景化變革，所帶來的營銷實效性和價值傳播力。
中國速度，讓大交通媒體成為了品牌崛起的重要力量。隨著中國鐵路、航空網(wǎng)絡的不斷完善和發(fā)展，大交通媒體也面對著日新月異的機遇和挑戰(zhàn)。為此，路立明先生強調(diào)：未來，華鐵傳媒將繼續(xù)專注于大交通媒體領域，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，致力于開啟大交通媒體營銷新生態(tài)，引領大交通智慧媒體穩(wěn)步發(fā)展?！?/span>